طالب عدد من المثقفين وأساتذة الصحافة والإعلام، بضرورة وضع ميثاق شرف إعلاني لتحسين صورة المرأة في الإعلانات، وفقاً للمعايير الأخلاقية التي يقرها المجتمع.

وانتقدوا في الندوة التي عقدتها لجنة الحريات بنقابة الصحفيين مساء أمس الأول، تحت عنوان «صورة المرأة في الإعلان»، ما أسموه الابتذال الفج في استخدام المرأة إعلانياً من خلال العري غير المبرر والحركات الجسمية التي تحمل إيحاءات جنسية مرفوضة. وقالوا: إن ممارسات المعلنين لا تروج للسلعة بقدر ما تركز علي المرأة كأنثي مما يخل بالرسالة التي يسعي الإعلان إلي توصيلها، مستنكرين استخدام المرأة كأداة للإثارة والجنس في الإعلانات.

وأكدوا ضرورة تولي المجتمع المدني المسؤولية في إنشاء مراصد لمتابعة وتقييم الانتهاكات التي تضر بصورة المرأة في الإعلانات.
وقالت الدكتورة ليلي عبدالمجيد، أستاذ قسم الصحافة بكلية الإعلام جامعة القاهرة: الإعلان يقدم المرأة كأداة بيعية وأسلوب نخاسة مشوه علي الرغم من أن الإعلان يمكن تقديمه بطريقة تحترم آدمية المرأة.

وأشارت إلي أن بعض الإعلانات تستخدم المرأة من خلال حركات الجسم وإيماءات معينة بطريقة أخطر من كونها عارية أو لا ترتدي ملابس محتشمة فهم يجسدونها في ذلك من خلال الصوت و«الدلع» وليس بطريقة توحي أن لها فكراً وعقلاً.

وتحدثت الدكتورة ليلي عن ثلاث صور نمطية تجسد المرأة في الإعلانات وهي أن المرأة كائن لا يهتم إلا بمظهره وأنوثته وأنها لا تستخدم عقلها، وعاطفية وهوائية وأنها كائن سلبي غير مستقل تعتمد علي الآخرين.

وتوقعت أن الصورة لن تتحسن طالما استمرت تلك الأنماط ولكن ستزداد سوءاً.

وانتقدت عدداً من الأنماط الأخري التي ترصد المرأة في مختلف الطبقات الاقتصادية، موضحة أن هناك إعلانات تقدم المرأة في طبقة اقتصادية أعلي في مستوي من الرفاهية والفخامة والسعادة للإيحاء بأن هذه السلع تجعلها أحلي وأفضل وكل ما هو بأفعل التفضيل. وقالت: ممارسو الإعلانات يقدمون أشياء من الرفاهية لا وجود لها فعندما يقدمون سيدة وهي تستعرض حمامها أشعر وقتها أنني أريد أن أحطم حمامي وأقول إيه «القرف ده»، وهو ما يؤدي إلي الإحباط والحقد لدي كثيرين.

وأضافت: إن ذلك يؤدي إلي اتجاه ثان يتمثل في الانحراف لأن المتلقي يشعر بأن الشرف لن يغير حياته، ومن ثم يبدأ في البحث عن حياة غير مشروعة ليغير حمامه، وتابعت: المعلنون يقدمون المرأة الغلبانة في الأحياء الشعبية بصورة ساذجة، خاصة في إعلانات السمنة والزبادي ومساحيق الغسيل، مؤكدة أن الواقع يشير إلي أنها امرأة مكافحة ومناضلة. ونبهت إلي أن تلك الاتجاهات أدت إلي اختلال سلم القيم، مشددة علي ضرورة التزام المعلنين بميثاق شرف إلي جانب قيام جمعيات مستهلك الإعلام بدور أكثر فاعلية.

وانتقد الكاتب عبدالمنعم الصاوي، مدير ساقية الصاوي، ما اعتبره منطقاً غريباً جداً في تقديم الإعلانات بصورة أصبحت أكثر تحرراً، بزعم لفت انتباه المشاهد حتي لا يهرب إلي قنوات أخري.

وقال: أعمل في مجال الإعلانات منذ ٢٧ عاماً، وأري أن الصورة تصبح أكثر تحرراً شهراً بعد شهر وليس عاماً بعد الآخر، فالإعلانات المصرية تجاري الوافدة في أي مكان في العالم حتي لا يميز المشاهد، مضيفاً: هناك مسؤولون أقروا بأنه لابد من تقديم هذه التنازلات.